但從《千里走單騎》誕生的那天起，輿論便悄悄地將張藝謀與陳凱歌放在了一起，隨之糾纏不清的還有《無極》和《千里走單騎》——這也許是張藝謀背后的營銷高手張偉平故意制造的杰作。

　　然而，張偉平擅長制造煙霧，還刻意將一切弄得迷離難辨。

　　張偉平說，他們不是Player，也不是Kill，他們不是PK。但實(shí)際上，不管他如何辯解，PK已成為既定事實(shí)，有《無極》的地方，必然會有《千里走單騎》針鋒相對。

　　營銷只是為了“把合適的

　　其實(shí)，如果把《無極》和《千里走單騎》的推出看作為“新產(chǎn)品上市”，那么陳凱歌與張藝謀之間的較量，將會轉(zhuǎn)化為《無極》與《千里走單騎》的真實(shí)比拼。他們之間比拼的關(guān)鍵，就該是新產(chǎn)品上市的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)——前期造勢——渠道推廣——在售管控”四大節(jié)點(diǎn)，而衡量他們在每一節(jié)點(diǎn)上技藝高下的，則是不含任何水分的ROI（投資回報(bào)率）。

　　也就是說，在每一節(jié)點(diǎn)上，他們都投入了大量的人力物力財(cái)力去實(shí)現(xiàn)該節(jié)點(diǎn)的目標(biāo)。若是把投入比做投資，把該節(jié)點(diǎn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度比做回報(bào)，那么回報(bào)與投資之間的比率，便成了衡量陳凱歌和張藝謀營銷技藝高下的分水嶺�！　�

　　第一戰(zhàn)：陳、張平局　　

　　一個是魔幻商業(yè)大片，一個是文藝片，制作投入的巨大懸殊并不足為奇。

　　唯一令人驚奇的是，雖然《千里走單騎》在影片題材、投入和制作班底上與《無極》有著明顯差距，但在最終的ROI比較上，卻取得了不相上下的效果。好比“1000 ：100”與“100 ：10”等值一樣，《千里走單騎》雖然感覺上差了點(diǎn)，但實(shí)際與《無極》相比，效果并不遜色。

　　陳凱歌和張藝謀是兩個旗鼓相當(dāng)?shù)膶κ�，而制片人韓三平（中影集團(tuán)總經(jīng)理）和陳紅（演員、陳凱歌夫人）也是足以與張偉平（《新畫面》總經(jīng)理，《英雄》和《十面埋伏》制片人）一拼的二人組合。

　　由于是大手筆大制作，陳凱歌一出手就把張藝謀壓了下去。偶像派的演出陣容，實(shí)力派的制作班底，陳凱歌砸錢開道，咄咄逼人。

　　《無極》的作曲克勞斯·巴代特名頭不小，作為好萊塢著名的作曲家，他已經(jīng)為20多部好萊塢的主要影片作曲，包括獲得奧斯卡提名的《角斗士》、《加勒比海盜》、《珍珠港》、《碟中諜Ⅱ》等著名影片。當(dāng)然，與之增輝的還有來自《臥虎藏龍》美術(shù)執(zhí)導(dǎo)的葉錦添和好萊塢名牌大導(dǎo)演鮑德熹。

　　相形之下，《千里走單騎》的制作班底則顯得過于沉寂。

　　如果沒有高倉健，《千里走單騎》肯定會黯淡許多。因?yàn)榕c《無極》的群星璀璨相比，來自日本的寺島忍和中國大陸的蔣雯都只是地域性的，他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以與分別來自香港、日本和韓國的張柏芝、張東健、真田廣之、謝霆鋒等超人氣偶像相抗衡。

　　但有了高倉健，一切也就夠了。高倉健是一名世界級的演技高手，更何況《千里走單騎》是他的封山之作。有了他的《千里走單騎》，在張偉平的大勢炒作下，立時便得迷人起來。高倉健為《千里走單騎》加分不少，作為一個文藝片，張藝謀能得到“從10到100”的影響力，已經(jīng)很不簡單了。　　

　　第二戰(zhàn)：陳凱歌小勝

　　這一輪，陳凱歌無疑占了絕對上風(fēng)。

　　據(jù)說，《無極》的推廣費(fèi)占到了片子制作成本的10%，也就是3500萬左右，而《千里走單騎》雖然是一個個不具備大眾市場開發(fā)潛力的文藝片題材，卻也將花銷上馬到了2300萬。

　　2300萬固然起到了傳統(tǒng)文藝片推廣從未企及的宣傳效果，但相比《無極》造勢的深度和廣度，《千里走單騎》顯然單薄了許多。

　　陳凱歌的3500萬燒的很值，至少他讓《無極》走向了奧斯卡，并趁機(jī)沖向了好萊塢，擁抱了整個世界市場。而張藝謀狂砸2300萬的結(jié)果，僅僅只是讓《千里走單騎》走出了中國大陸，借高倉健之力勉強(qiáng)進(jìn)入亞洲視野。

　　張偉平善出奇招。在東京國際電影節(jié)，如果說張藝謀以主席身份高調(diào)推出《千里走單騎》全球首映式是“守正”，那么之后的“選址麗江”和“空運(yùn)夢幻劇場”則完全是“出奇”。

　　《無極》在北京、上海和廣州等大城市的高調(diào)巡回首映已經(jīng)搶占了造勢先機(jī)，在上市檔期相隔僅僅一周的情景下，《千里走單騎》如果循著老路選擇大城市首映，絕對是自討苦吃。于是，張偉平將首映選在了偏僻但不失奇麗的麗江，并在《無極》首映后正需要各大媒體緊密宣傳助陣的第二天，居然將各大媒體電影記者空運(yùn)至麗江，給《無極》來了個釜底抽薪。

　　可以說，《千里走單騎》能夠取得較其他賀歲檔如《如果·愛》和《情癜大圣》等更好的宣傳效果，完全取決于張偉平在《無極》遮天蔽日的造勢里屢出奇招，頻頻偷襲。無論是首映場的“空運(yùn)夢幻劇場”，利用超女即興助陣，還是大談張陳二人PK話題，張偉平無時不刻不在琢磨著一些為媒體所關(guān)注的新奇招數(shù)。

　　但畢竟“邪不勝正”，《無極》的“大題材、大制作和大手筆”終究壟斷了大眾關(guān)注電影的主流視野。與《無極》的主流相比，《千里走單騎》只是一個另類的陪襯。

　　《無極》的造勢，絕對是“無所不用其極”。凡是想得到的宣傳手段和造勢媒體，陳凱歌一一用到了，并且還用得老到嫻熟。

　　難能可貴的是，在主流媒體的陣營獨(dú)占之外，《無極》也進(jìn)行了大量的創(chuàng)新，比如新潮的“電影博客”，還有網(wǎng)游和主題公園等。在對電影宣傳手段的創(chuàng)新發(fā)掘和傳播整合上，《無極》比《千里走單騎》走得更為深入�！　�

　　第三戰(zhàn)：陳凱歌大勝

　　也許是文藝片的先天障礙，“渠道推廣”讓張藝謀輸?shù)暮軕K，在所有比較項(xiàng)上，陳凱歌的凱歌高進(jìn)的風(fēng)頭將張藝謀完全壓了下去。

　　《無極》的總制片人是中影總經(jīng)理韓三平，有著天然的影片渠道推廣優(yōu)勢。面對韓三平，擅長媒體造勢的張偉平，一開始便顯得底氣不足，無論是在與中凱合作版費(fèi)上的遮掩，還是選擇海外發(fā)行商的模糊，張偉平一直是有意回避。

　　韓三平把《無極》賣了個好價錢，他與中凱的合作不僅有1000萬元的版權(quán)收益，還將最令人頭疼的打擊盜版責(zé)任也丟給了中凱。有趣的是，一向?yàn)槿烁哒{(diào)的張偉平，在版權(quán)費(fèi)事宜上，特別是與《無極》直面時，卻總是三緘其口。

　　張偉平在《千里走單騎》的版權(quán)收益上始終不露一字，甚至還再三叮囑中凱老總郭子龍不要對外透露分毫。他對外搪塞的借口是，“不打算給韓三平陳凱歌他們一絲一毫計(jì)算《千里走單騎》成本與收益的機(jī)會”。

　　果真嗎？張偉平是“不給機(jī)會”還是“內(nèi)里心虛”？

　　其實(shí)，從《英雄》和《十面埋伏》，以及《千里走單騎》的炒作一路走來，張偉平是一個徹底高調(diào)的人，只要有值得炫耀的機(jī)會，他絕對不會放過。選擇搪塞和有意模糊，只是為了掩飾《千里走單騎》差強(qiáng)人意的版權(quán)收益。

　　作為一個高打“情感牌”的文藝片，《千里走單騎》在與渠道商的討價還價中沒有優(yōu)勢，在強(qiáng)勢的中凱面前，他不可能賣出一個超乎文藝片的“離譜”好價錢。盡管張偉平一直聲稱《千里走單騎》版權(quán)銷售態(tài)勢良好，但一旦被問及發(fā)行商或版權(quán)費(fèi)，張偉平總是會立即扭轉(zhuǎn)話題，轉(zhuǎn)言其他。

　　張偉平的刻意回避已經(jīng)說明了一切，他的遮掩只是欲蓋彌彰。與《無極》相比，他在“渠道推廣”上早已輸?shù)靡凰�糊涂�?

　　《無極》已經(jīng)達(dá)到了國內(nèi)目前電影界“渠道開發(fā)和推廣”的極至，它甚至蓋過了之前的《英雄》和《十面埋伏》。中國還沒有一個影片能夠?qū)⒆约汉箅娪暗漠a(chǎn)業(yè)開發(fā)深入得如此完全。陳凱歌幾乎是全面開花，他的后產(chǎn)業(yè)開發(fā)里有傳統(tǒng)套路的圖書、郵票、玩偶、紀(jì)錄片和動漫，有國內(nèi)想過但沒嘗試過的網(wǎng)絡(luò)游戲和音樂歌舞劇，甚至還有主題公園。

　　想像一下，那可是迪斯尼才有的玩意，陳凱歌卻全部拿來“占為己有”。而一旁的張藝謀，卻在《千里走單騎》里什么也沒得到�！　�

　　第四戰(zhàn)：陳凱歌大敗　　

　　沉悶了兩個回合后，張藝謀終于在最后一輪有了些生氣，他幾乎是不戰(zhàn)而勝。

　　《千里走單騎》之所以能夠大勝《無極》，不是因?yàn)樗鼘Σ涣夹畔⒌姆磻?yīng)處理能力異常優(yōu)秀，而是因?yàn)椤稛o極》犯錯太多。

　　《無極》是“樹大招風(fēng)”，不管是上映前、上映中還是上映后，批評和負(fù)面的聲音一直不斷。起初它還有些招架的能力，但最后負(fù)面如潮的時候，它已徹底癱瘓了。

　　狀告明報(bào)，陳凱歌是想殺一儆百，讓試圖拈花惹草的媒體自重。當(dāng)初明報(bào)僅僅是刊登了一篇《評審看罷不喜歡無極無緣參展康城》的失實(shí)報(bào)道，并且過后還補(bǔ)了一篇更正啟事，就被陳凱歌不留情面的告上了法庭。

　　可是到后來，當(dāng)陳紅買豪華別墅和封殺謝霆鋒等傳言四起的時候，《無極》為上市早已忙作一團(tuán)，盡管負(fù)面消息四處蔓延，他們也是不管不問。一直到“群眾演員圍攻劇院討要工錢”和“哄抬奢侈之風(fēng)”開始，陳凱歌才開始感覺不良事態(tài)有些嚴(yán)重了。

　　但一切已經(jīng)為時已晚，片子已經(jīng)開播，評論風(fēng)已經(jīng)開始走入高潮，各種好與壞的消息在民間四處蔓延，事情發(fā)展至后來，輿論有點(diǎn)一邊倒了：《無極》不好，名不副實(shí)！

　　高知名度低美譽(yù)度的口碑，讓《無極》在國內(nèi)的票房收益攀升了短短數(shù)日后急轉(zhuǎn)直下，而與之形成鮮明對照的是，一旁潔身自好的《千里走單騎》卻靜悄悄的坐看票房收益穩(wěn)步提升，并且隨之好評如潮。

　　盡管商業(yè)大片惹罵名是極其正常的事情，但《無極》現(xiàn)今所引起的負(fù)面潮，遠(yuǎn)比當(dāng)年的《英雄》和《十面埋伏》更為激烈�！霸谑酃芸亍币灰�，讓陳凱歌大敗而回�！　�

　　不過，一個戰(zhàn)役失敗不要緊，重要的是戰(zhàn)爭的全部�！稛o極》PK《千里走單騎》，歷經(jīng)四場戰(zhàn)役，結(jié)局是一平二勝一負(fù)，《無極》小勝《千里走單騎》。

　　2005年的歲末大戰(zhàn)，得勝者，是陳凱歌�！　�